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茅臺、茅臺王子、貴州大曲、賴茅將同臺發布己亥豬年生肖酒

2018-12-17 11:22:12 來源:好酒招商網

12月21日,茅臺、茅臺王子、貴州大曲、賴茅將同臺發布己亥豬年生肖酒。

茅粉關注的價格也剛剛揭曉:茅臺豬年生肖酒,將是500ML規格,定價1699元;賴茅豬年生肖酒500ML,定價898元;茅臺王子豬年生肖酒分別為500ML和2.5L兩種規格,定價988元和3288元;貴州大曲豬年生肖酒則設定為2.5L,定價1988元。

茅臺酒

這場萬眾矚目的發布會,讓醬香系列酒首次和茅臺酒站在了同一個舞臺上。

茅臺此舉,表現出對醬香系列酒品質的高度自信,茅臺醬香系列酒也因此登上全新臺階。茅臺品牌核心矩陣的曝光,是一段全新旅程的開啟,目標直指全球一流酒業品牌。

茅臺酒

茅醬三強C位出道

11月21日茅臺醬香酒公司宣布,2019年醬香系列酒不再增加經銷商,意味著醬香系列酒真正成為緊俏資源。

誰都沒想到,一個月后,茅臺醬香酒公司的王子酒、貴州大曲、賴茅三個核心品牌,竟然與茅臺同時出現在豬年生肖產品的發布會上。

茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在2017年12月作出預判,認為一線名酒高品質基酒將出現稀缺,消費升級紅利較大的機會和空間集中在二線名酒上。

一年來,茅臺醬香系列酒的成長路徑,詮釋了這個判斷。憑借幾乎與上一年度持平的銷量,實現銷售收入增長33%。這是產品價值深度挖掘的結果,更是品牌吸附力大增的結果。

當茅臺醬香系列酒和茅臺酒在豬年生肖產品發布會上并肩而立,茅臺醬香系列酒已經不再僅僅只是“重要增長極”,或許被描述為“茅臺品牌矩陣核心成員”更為貼切。

值得注意的是,茅臺醬香系列酒2018年的優質表現,是建立在2017年爆發式增長的基礎上,這說明茅臺醬香酒公司通過優化企業治理、強化品牌培育,穩穩地吃下了上一年度的“井噴”。

對醬香系列酒的強勢召喚,可見茅臺的良苦用心。沒有任何一個具有全球影響力的企業,僅僅依靠單品銷售去支撐整個品牌體系。核心主品牌需要副牌來承接能量外延,也需要副牌來共同構建護城河。

然而茅臺對于旗下各個子品牌權限運用的管理監控極為嚴格。子品牌絕不允許搭便車,要依靠自身努力在市場的大浪淘沙中,確立屬于自己的位置。

鑒于茅臺對品牌區分的高壓策略,豬年生肖酒發布會能夠以“茅師父”帶著“仨徒弟”集體亮相的方式揭開帷幕,無異于宣告醬香三強正式具備了與茅臺酒攜手同行的市場地位。

兩節將至,白酒市場漲聲一片,面對暗潮涌動,茅臺給出的回應是價格不動、增量供應,豬年生肖四強聯發更是神來之筆,贏得市場一片叫好。

品牌矩陣 能量共振

產能受限、身處賣方格局下的茅臺,順勢漲價要比堅守價格容易得多。舍易求難,正是茅臺雄心所在。

站在沖刺千億門檻的歷史性節點上,一招一式都飽含深意,今年以來茅臺反復強調,文化與服務將是后千億時代最為倚重的品牌要素,單個品牌顯然無法實現茅臺發展所亟需的超域覆蓋。

更寬廣的市場覆蓋面,更充足的產品供應鏈,更多元的用戶滿足感,茅臺生肖矩陣的背后,是強烈提高品牌服務質量和消費體驗的渴求。

而三大醬香品牌各自獨有的文化屬性,也與主品牌的文化屬性產生強烈共振,令“文化茅臺”的成色更加豐滿。

除了品質價值外,茅臺生肖酒與藝術大家的結合也是亮點頻現。

此次豬年生肖酒仍舊延續中國傳統文化的思路,將生肖文化、書畫藝術與美酒融合,茅臺豬年生肖酒,力邀著名國畫家史國良創作《五福拱門》;茅臺王子豬年生肖酒,邀請中國當代藝術家、設計大師韓美林潛心繪制《福豬獻瑞》。

韓美林是中國當代藝術巨匠,是中國美術界唯一“聯合國教科文組織和平藝術家”,2008年為北京奧運創作吉祥物,被人們親切地稱為“福娃之父”。

四強并肩、品牌共振,獨特的醬酒香味溢滿千家萬戶之時,茅臺品牌的核心矩陣悄然成形。

白酒市場長期以來都是單品與單品之間的戰斗。相比之下,國際酒業巨頭更善于構建消費場景和品牌體系。

就當下而言,茅臺是白酒業界中更為成功的破局者。立足于傳統的53度醬香體系,茅臺給出了更多元的詮釋,同屬于茅臺醬香酒公司的51度漢醬,在日前舉行的一場專業盲評中,獲得最高分值。

在已經亮相的茅臺生肖矩陣之外,茅臺仍然藏有難測深淺的實力。

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